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移动博客隐现的颠覆者

发布时间:2021-01-20 18:52:58 阅读: 来源:双层玻璃杯厂家

3G适用度、用户活跃度、盈利模式明晰度--只有当移动新技术的众多追捧者开始关注并研究这些问题的时候,中国移动博客的发展之路才会多些光亮、少些迷雾

快速发展的数字技术颠覆着传统的传播媒体。移动博客正在生动地诠释着美国《连线》杂志对新媒体的定义:所有人对所有人的传播。在很多分析人士看来,移动博客已构成了当前颇具商业价值和人文价值的社会热点,形成了WAP的应用典范。

不过,对国内的众多移动博客革命狂热者而言,由中国电子商务、通信及移动增值服务公司搜狐公司IT频道发起,于10月12日在北京发布的首份《全球中文博客调查报告》,无异于给喧嚣的Moblog热潮吹来一阵冷风。调查显示:虽然互联网用户对移动博客的认知程度比较高,但在对其商业模式的深度调查中,表示愿意尝试移动博客的人数仅占调查总数的19.6%。

在每一个具备较为可观的手机用户数量的国家,移动运营商和增值服务提供商们都在紧张地关注着移动博客,积极地探寻着它的盈利模式与核心价值,如同童话中的阿拉丁满怀期待地擦拭着蕴含无限可能的神灯。只是还没有人清楚,移动博客是3G这个奇妙的神灯里冒出的又一个馅饼,还是陷阱。

手机娱乐方式革命

以门户网站为代表的早期互联网时代造就了今天具有相当话语权的新浪们。而今,以Blog(个人网络日志)、SNS(社区网络服务)、RSS(内容自动分发与订阅)等为代表的Web2.0模式正在创造新的流行。赛我网()中国区总裁全胄镐认为:Web2.0时代是个人媒体发挥重大作用的互联网发展新阶段。本是韩国一个普通的社区网站的赛我网,现已拥有占韩国总人口数三分之一的注册用户。在其6月正式进军中国市场的开拓计划中,拟投资2亿至4亿元人民币推广的移动博客业务无疑占据着重要地位。

随着手机通信业的飞速发展和手机功能的升级换代,以大型无线日记社区为概念的移动博客(MobileLog,简称Moblog)成为建立在博客、手机、移动互联业务三者基础之上的一种崭新的WAP应用。2001年1月4日,通过用手机发送电子邮件至服务器、经由专门软件处理后呈现的方式,英国软件工程师斯图亚特·霍华德首次实现了直接用手机更新自己的博客主页,有媒体将其誉为一个新时代的开始。其后,国外陆续出现了诸如Text America等纯商业化的移动博客服务提供商。2004年5月,Google推出了以手机邮件更新网志信息的移动博客服务。同年7月,国内首家移动博客网站万蝶移动博客(Web:)上线。魅力网络、易秀博客、掌上博客、拍客地带等移动博客网站随后相继问世。据了解,国内目前可提供移动博客业务的网站已不下百余家。

当世界正在被以数亿台PC为终端的互联网飞速改变,以手机为武器的移动博客又将如何改变互联网的面貌?注册成为移动博客的用户,同时就拥有了一个个人博客站点和手机WAP地址,无论何时何地都可以通过发送彩信的方式发布图片,并通过WAP浏览。早在1988年,美国全录帕洛亚托研究中心马克维瑟博士就提出,未来的网络环境应该是无所不在的,其衡量标准包括5个A:任何时间(Anytime)、任何地点(Anywhere)、任何设备(Anydevice)、任何服务(Anyservice)以及安全性(AllSecurity)。在这样的网络环境中,人们将不会意识到网络的存在,而能随时随地通过任何终端设备上网并享受到各项数字内容服务。手机作为良好的无线互联网终端,已在很多领域突破了有线互联网的限制,使信息交互真正进入了移动时代。

著名评论家王志纲表示,手机+博客不仅是服务模式上的创新,也是对博客机制和理念的发展和提升。这种移动的自我媒体使用户可以随走随写、随录、随拍、随发、随读,信息的获取、浏览及反馈的效率和方式都在发生巨大变化,因此与各类传统媒体,甚至与正规的网络媒体都有本质区别。在图铃、游戏、各类信息和实用工具占主流的今天,移动博客也被视为手机娱乐方式的颠覆性发展,嬗变成手机应用中信息与娱乐的主角。移动博客正在成为一种新的手机娱乐的玩法,一种个人情感的时尚表达,一种快餐式的大众文化,一本最反映民态、民声、民情的草根画册。人们面临的已不单单是一次网络技术革新,同时也感受着一场网络文化和网络生活方式的革命。

互联网下一座金矿?

一直以来,内容明显落后于技术与模式的中国SP总是缺乏突破性的功能及颠覆性的产品。但在经历了短信服务、网络游戏和彩铃的爆炸式发展之后,被业界推崇为即将出现的主流服务的移动博客已俨然互联网市场的下一座金矿。其到来几乎是水到渠成:手机作为新媒体平台的优势逐渐明显,既能突出随身信息终端的特点,又能兼顾互联网服务;伴随着3G等宽带接入方式的逐渐应用,移动网络环境的改善更有利于移动博客的进一步推广。对国内的移动博客服务商们而言,这的确是一个利好消息。中国博客网创始人兼董事长胡之光告诉记者,除了广告收入,博客网站还需要一些新的理念来实现盈利。博客网创始人方兴东也非常看好移动博客的发展,称之为博客发展的一个全新领域和境界,并相信手机是博客最好的终端,这块市场潜值很大。

据拍客地带的一位网站负责人介绍,从宏观的产业价值链来看,移动博客的应用给手机生产厂商、销售商们提供了拍照手机的新营销策略;增值服务提供商通过移动博客为免费的博客网站提供了新的收费模式;运营商除了获得分成,彩信和GPRS流量方面更有收益,且有助于培养手机用户对WAP的忠诚度,为推广无线互联网业务增加内容竞争力。因此,移动博客很可能成为继短信、游戏之后互联网的又一利益增长点。

但是,正像2000年中国的门户网站从未想到短信会成为救市英雄一样,2005年的移动博客网站也在各种商业化努力中寻找着盈利的谜底。中国博客网市场部总监张海平简练地概括了目前的情况:中国所有的博客网站只是找到部分的点,并且朝着一个自己认为正确的方向在走。正如一位专家指出,移动博客网站都在努力以用户数和流量证明网站的商业价值,然后慢慢做大,形成规模就可以拿到风险投资。人们仿佛又回到了上世纪90年代末互联网初显峥嵘之时:大家都觉得其中存在着巨大的商业潜力,但却不知道如何才能赚到钱。

寻找盈利模式

有业内人士评论向《法人》指出:约束移动博客的外围技术,最直接的就是有待发展的数码摄像设备和昂贵的彩信业务;对移动博客的支付习惯、法律风险、传播效果的评价与监测也尚处于发展阶段。移动博客虽然对很多人而言依然是新鲜面孔,但已经面临着彼此的效仿与竞争。硬件更新、营销推广所需的资金,Web2.0新功能的开发,用户体验的改善,都是竞争的重要砝码。

就其内部盈利链条来看,目前我们的移动博客服务还处在免费阶段,正在摸索比较明晰的盈利模式。一位不愿透露姓名的移动博客网站市场部负责人解释。而对博客中国于10月1日正式上线计费的迷你博客无线增值服务,方兴东也认为,移动博客应用本身的链条还没理顺,虽然主要盈利点在于服务商和运营商分成,但现实情况是运营商能够从中得到利益,而服务商获得的份额并不是很理想,整个业务分成链条还不合理。这些状况似乎都在印证计世资讯总经理曲晓东曾对移动博客发表的看法:这个市场像一个海市蜃楼,它看上去很美,但是离现实很远。

不过,已经有众多的移动博客网站走上了现实的探索之路。其中,与将移动博客作为辅助发布手段和服务平台的互联网门户网站、博客网站不同,万蝶移动博客的移动之路走得颇为专注。在这里,手机真正取代了电脑成为客户端,北京万蝶网络科技有限公司的市场总监文力就向《法人》介绍了它完全移动的特色,并用自己的手机向记者演示,用户只需通过手机、无需借助互联网就可完成文字、图片、音频、视频的发布、阅览、评论、收藏、网站管理甚至后台服务等各项工作;用户以手机上传的所有类型的数据,经技术转化也都能同步显示在其互联网站点上。

据记者了解,国外移动博客的盈利主要是通过对享用空间、绑定域名或高级功能的收费来实现,国内的掌上博客、空中博客也推出了收费服务。作为国内首家可在WAP站点上接受SP广告、每天有15万左右的手机用户访问量的移动博客,万蝶移动博客最大的成本是服务器的托管,但从每月的广告收入已经可以实现盈利,市场细致化、专业化的空间也非常广阔,蕴藏着新的盈利点。不过目前的主要目标还是挖掘用户群、增加服务特色。文力告诉记者,我们一直在研究手机用户的兴趣点,广告方面可以比较准确地锁定目标用户,因此能够建立起WAP上的价值链;由于我们的网站须以手机号码注册,广告的点击率和购买意向可以较准确地统计、显示出来,令广告商一目了然。

对搜狐IT频道发布的《全球中文博客调查报告》,文力也对《法人》谈了自己的看法:互联网上进行的移动博客调查,对互联网网站具有较大借鉴意义,但与主要以手机为移动终端的移动博客关系并不大。在发布手段、发布终端、用户行为等方面,WAP博客与互联网博客都有着很多区别,二者用户的重叠性很小。对众多互联网用户来说,手机上网只是其发布手段的选择之一,忠诚度很难培养;而手机WAP用户则更为看重手机上网的迅速和便捷,其实已不需要互联网作为终端。

他认为,互联网的博客网站为吸引更多注意力、扩展新的盈利模式而推出移动博客服务是可以理解的,但现在依然缺乏服务和产品的升华,投资上还应该保持谨慎。吸引高质量的活跃用户,踏实地做市场、做产品才是发展之道,盲目的商业化只能培养出畸形的商品--移动博客最后是技术金矿还是概念泡沫,差别也许就在于此。

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